Archives de Catégorie: Ordinateurs et Internet
Google Earth en montre-t-il trop?
Tous les blogs sont-ils crédibles?
Une pratique marketing désormais courante
Certains blogueurs refusent clairement ce genre de pratiques. L’animatrice du blog deedeeparis.com écrit: «Pouvoir tester un produit avant d’en parler permet aux blogueurs de transmettre une information fiable, en toute connaissance de cause. Evidemment, il existe un risque: celui de se faire «acheter» par une marque. Un blogueur à qui l’on offre un ordinateur à plus de 2.000 euros peut certainement avoir du mal à faire preuve d’esprit critique». Elle confirme avoir reçu des produits de la part de constructeurs, mais s’est donné comme règle de signaler explicitement dans ses billets qu’ils lui avaient été donnés. «Ce qui n’empêche pas les critiques acerbes», souligne-t-elle. Deedee se dit favorable à la mise en place de règles d’éthique au sein de la communauté. «Reste à savoir quelles règles adopter, et comment… C’est d’ailleurs un des sujets brûlants du moment!» La question est d’autant plus sensible qu’une grande marque a créé de faux blogs, tenus par de faux adolescents, faisant la promo de leurs produits. Ils cependant été rapidement démasqués, leur façon de s’exprimer et de penser ne correspondant pas du tout à ceux d’adolescents de base. Mais ce coup d’essai pourrait se développer à l’avenir, il s’agit donc de se montrer vigilent!
Les sociétés de marketing recommandent la transparence
Plusieurs agences de conseil en marketing se sont positionnés sur le "buzz produit" en exploitant l’univers des blogs. C’est le cas de la société luxembourgeoise Vanksen via sa plate-forme BuzzParadise. Elle a mené plus d’une quarantaine de campagnes de blog marketing, notamment pour LG et Nokia, en offrant souvent des produits. «Le succès des blogs est dû à leur crédibilité qui dépend de leur indépendance. C’est pourquoi nous demandons aux blogueurs participants à nos campagnes d’être transparents et d’indiquer dans quel cadre ils ont testé un produit», explique à ZDNet.fr Emmanuel Vivier, un de ses directeurs associés. Même son de cloches chez l’agence française Heaven. «Nous recommandons vivement la transparence» indique Arthur Kannas, son fondateur. Il déplore l’apparition d’une «vague de mercenaires» qui créent des blogs uniquement pour se voir offrir de produits. Le dirigeant se dit également «préoccupé» par les marques qui donnent des produits sans vérifier les retours sur investissements.
Mais rassurez-vous, pour ma part je resterai au cours de cette année 2007 d’une honnêteté sans faille! Non on ne m’achètera pas! Je continuerai à faire mes critiques ciné, spectacles, arts, livres ou musique en toute indépendance (de toute façon je ne parle que de ce que j’aime!), à m’énerver contre Sarkozy et contre les chiffres truqués que l’on essaie de nous faire avaler! Blogueurs, blogueuses, on vous ment, on vous spolie! Euh, non je n’en suis quand même pas encore là… Moi ce serait plutôt, comme le disait Oscar Wilde… "Je peux résister à tout sauf à la tentation"… J’adore cette phrase, pas vous? Donc je veux bien me laisser tenter, mais en toute honnêteté! C’est ma résolution pour cette nouvelle année!